Coste de realización de una página web en 2023. Claves para entender el presupuesto
Vamos a averiguar cuáles son los diferentes puntos que puede contemplar el presupuesto de una página web, ya sea informativa o una web para vender. El objetivo es facilitarte la labor de contratar el diseño web de tu página, sabiendo si es cara, barata o está en su justo precio.
Dependiendo de la empresa a la que se lo pidas incluirá unas u otras coberturas, vamos a analizar y explicarte todas ellas.
El diseño web
Este es uno de los puntos más importantes en un presupuesto. Se refiere al estilo y aspecto visual en un sitio web: textos, tipografías, imágenes, contenedores, fondos, paletas de color, animaciones y transiciones, etc.
Hay diferentes formas de cuantificarlo, por horas, por creatividad, lo más sencillo es tarificarlo por número de apartados que vaya a tener tu sitio web. Si tu sitio tiene varios idiomas habrá que multiplicar ambas cifras, ejemplo: dos idiomas y 12 apartados harían un total de 24 apartados a diseñar.
Diseño web de plantilla
Parece que usar una plantilla es un sacrilegio a la hora de diseñar una web, nada más lejos de la realidad.
Usar una plantilla es la mejor opción si quieres crear una página web profesional y bien presentada. Será lo más económico, versátil y completo.
Tendrás a tu alcance muchas funcionalidades web a un coste ridículo. En cuanto al diseño, si te preocupa que el vecino pueda tener una web igual a la tuya por usar la misma plantilla, cosa que nunca he visto en décadas, se puede personalizar para aplicar un estilo único.
Si el diseñador te ofrece usar una plantilla abraza la idea sin temor. Ojo, el precio del diseño de la página web debería estar desglosado, aunque no es imprescindible.
Diseño web de cero y a medida
Es extremadamente raro que alguien quiera un diseño ad-hoc, o mejor dicho, alguien que pueda pagarlo.
Un diseño a medida y desde cero es muy costoso, requiere un equipo de profesionales amplio y una cantidad de horas muy elevada. Este tipo de diseños sólo se ejecutan en empresas con grandes volúmenes de negocio, no en pymes al uso.
Programación de la página web
Toda página web requiere miles de líneas de código PHP y Javascript para su funcionamiento. Te puedes olvidar de pagar a un programador para que las desarrolle gracias a WordPress.
Hoy día todas las webs del mundo mundial se hacen con WordPress, debes descartar cualquier otra opción salvo que tengas un perfil muy técnico y sepas dónde te metes.
WordPress es gratuito, te permite independencia, tener una web corporativa, con blog, tienda online, y un sinfín de funcionalidades gratuitas o a un coste muy económico.
Texto e imagen. ¿Quién redacta el contenido? ¿Qué es el copywriting? Volumen de información
El contenido web es el aspecto más importante de tu sitio web, especialmente si te interesa el posicionamiento SEO.
Cuando se realiza un sitio web hay que estructurar el contenido. Conviene realizar un índice con los apartados que tendrá la web, como si de un libro se tratase.
El siguiente paso consiste en valorar quién elabora el contenido. Si existe una web actual se pueden recuperar los textos e imágenes que interesen, quizá con alguna revisión si son antiguos. Si es una web de nueva creación hay que redactar todo desde cero.
Antes de ponerte manos a la obra con el contenido debes saber si harás trabajo SEO, el cual lo explicamos más adelante. Si te interesa el SEO se debería redactar el contenido pensando en ello, habiendo hecho como mínimo el estudio de palabras clave.
Qué es el copywriting y cómo afecta al contenido
El copywriting, que tan de moda está desde hace unos años, consiste en elaborar textos persuasivos, orientados a vender, que transmiten emociones y conectan con el usuario más fácilmente. Un buen copy es capaz de hacerte creer que la tierra es plana.
Para que te hagas a la idea, un texto de 1000 palabras estándar puede costar 15€ mientras que uno redactado por un copy experimentado puede costar 100€.
¿Diferencia? Pues que el primero es un texto neutro, informativo, mientras que el segundo transmitirá mucha más energía y emociones, algo que sin duda facilitará la venta de tu producto/servicio.
Quizá prefieras elaborar tú mismo el contenido que pagar a alguien externo. Aquí no hay reglas, cada situación y proyecto son diferentes. Lo que importa es si el presupuesto web incluye redacción de contenidos o los tienes que aportar tú.
Volumen de información
Debes tener claro que un presupuesto de un sitio web de 15 apartados será más costoso que uno de 5 apartados. El volumen de información influye en el precio del desarrollo porque implica más horas de trabajo.
Imágenes y vídeos
Hay imágenes que las debes aportar tú mismo por razones obvias: son fotos de la oficina, de productos, instalaciones, trabajos realizados, etc.
En muchas otras ocasiones las fotos son genéricas, se compran en un stock fotográfico como Adobe o Shutterstock. Pregunta si están incluidas en el presupuesto web.
En cuanto al vídeo, si quieres elaborar un vídeo corporativo irá fuera del presupuesto web, como un concepto aparte.
Protección de datos
Algo que hay que tener muy en cuenta a la hora de crear una página web es lo referente a la Protección de datos. Tu página debe cumplir la normativa o de lo contrario puedes ser sancionado.
Para aplicar la normativa en tu sitio web hay dos áreas de trabajo bien diferenciadas: La elaboración de los textos legales y la aplicación de los mismos en la web.
La primera es cosa tuya, debes hablar con tu asesoría para que redacte los textos legales. La segunda es cosa del desarrollador de la página, aunque debes asegurarte si está incluido en el presupuesto web.
Posicionamiento SEO
Este aspecto es de vital importancia y debes dejarlo muy claro porque es fácil que haya alguna sorpresa desagradable.
Si ya tienes una página web con visitas
Si tienes una web operativa debes averiguar si recibe tráfico orgánico.
En tal caso, al hacer la nueva hay que trasladar el trabajo SEO de la antigua para conservar el posicionamiento y tráfico adquiridos. NO se debe tirar a la basura este trabajo cosechado durante meses o años.
Tengo que decir que aquí hay muchos engaños y problemas, lo vemos muy a menudo. Hay veces que la empresa diseña la web y no traslada el trabajo SEO y al publicar la nueva página deja de haber visitas, y por tanto, pérdida de ventas, generándote una gran desesperación e impotencia.
Déjalo muy, muy claro, deben preservar el posicionamiento SEO actual.
Si hay que hacer SEO en una nueva web
Si tu web es nueva no hay trabajo SEO anterior, y es más fácil todo. En primer lugar hay que ver si en el presupuesto hay alguna tarea SEO.
El SEO puede ser muy básico o muy elaborado, conviene que lo detallen. Si vamos a algo básico la nueva web debería cumplir con lo mínimo, que tenga urls amigables, las metaetiquetas al menos en la home, dar de alta Analytics y la Search console, algo que no debería tener coste.
Si la empresa te plantea hacer un SEO en toda regla deberían hacer el estudio de palabras clave y análisis de la competencia para empezar. Luego, diseñar la arquitectura SEO, si es informacional o transaccional, y elaboración y optimización de contenidos.
Como verás hay diferentes grados de elaboración en materia de SEO, es cuestión de que preguntes hasta dónde van a llegar. No se trata de que hagan más o menos, de que cobren más o menos, sólo de que respondan a las expectativas a las que se hayan comprometido.
El hosting, dominio y certificado SSL
Estos tres conceptos lo normal es que no estén incluidos en el presupuesto web pero depende de cada situación.
Hay veces que el desarrollador te los ofrecerá y a ti te interesará contratarlos. En otras ocasiones querrás gestionarlos tú mismo. Todo es válido mientras se haga bien y los costes estén especificados.
Fase de publicación: Ya hemos terminado la web, ¡salimos al aire!
La publicación de la web es el momento más importante. Tanto los días previos, como la puesta en marcha, como la post producción, son etapas en las que conviene aclarar qué se incluye y qué no para evitar malentendidos.
Fase de Pre-producción
Son los días o semanas previas a la publicación de la web. El trabajo está terminado o muy avanzado y el desarrollador debe mostrarte el resultado final.
En ese momento es razonable que puedas pedir pequeños cambios en diseño o contenidos que debería realizar.
Debes hablar del tema, hay que saber qué margen hay para correcciones. Hay diseñadores que no admiten cambios, otros que sí, en fin, hay que averiguar de qué forma se contempla en el presupuesto web.
Publicación web
La publicación es el momento en el que se instala la web en el dominio y hosting definitivos y es visitable por cualquier persona.
Aquí es raro que surjan dudas o conflictos, quien hace la web sabe que debe dejarla funcionando en el hosting establecido, es raro que quiera cobrar un importe adicional por esta tarea.
Hay veces que el desarrollador prefiere hacer la web en un servidor suyo de pruebas por comodidad y flexibilidad, algo que debes permitir. Ojo, en este caso deben bloquear los robots de búsqueda, si no la web de prueba ¡será indexada!
La web se instala en el servidor final, con certificado SSL, haciendo un trasvase correcto de toda la información, sin que se queden flecos por el camino, enlaces rotos, URLs apuntando al servidor de pruebas, cosas que crearán problemas con Google.
Post producción, garantías y mantenimiento posterior
La web está terminada, ¿falta algo? Claro que sí: las comprobaciones más importantes. Tienes que asegurarte de lo siguiente:
- Que funcione el formulario de contacto.
- Que funcione el aviso de cookies.
- Que las imágenes estén optimizadas, que tengan poco peso, de lo contrario la web tardará mucho en cargar.
- Hay que usar la web desde un móvil: navegar, hacer click en enlaces, menús, si hay un enlace de teléfono o whatsapp que funcione, etc. La web debe ser rápida y que la información se muestre correctamente.
- Pasa la web por Page Speed para ver qué puntuación te da la herramienta. Debería alcanzar un 70% mínimo, tanto en móviles como ordenadores. En un buen servidor como el nuestro y con optimizaciones podrías llegar al 95%.
- Hay que instalar Google Analytics y Search console si estás interesado y está incluido en el presupuesto.
¿Hay garantía cuando te realizan una web?
Sí y no, vamos a ver. Crear una web es un servicio, no es comprar un producto físico, como un móvil o unas zapatillas.
No puede haber un periodo de meses o años para hacer correcciones, no tiene sentido, principalmente porque es un software que está vivo y con constantes actualizaciones que no tienen que ver con la labor realizada por el diseñador web.
Tu página usará software que puede funcionar el primer día y fallar dentro de dos meses, por un error del programador del software, no de quien te ha diseñado la web.
Mantenimiento web posterior
Esta cobertura es algo opcional que pueden ofrecerte o no. Para nosotros es muy importante que se lleve a cabo un mantenimiento web una vez terminada como explicamos en este artículo.
Una web bien mantenida beneficiará el SEO y la imagen que transmitas a tus visitantes.
Averigua si te lo ofrecen y qué aspectos abarca el mantenimiento sobre todo si es una página WordPress.
Precios de páginas web. Entendiendo cuándo un presupuesto web es caro o barato
Ahora que sabes todo lo que puede incluir el presupuesto de una página web es momento de hacer números.
En primer lugar, a la hora de comparar presupuestos debes saber con la mayor precisión qué incluye cada uno. Un presupuesto de 1.500€ puede parecer caro pero no lo es si incluye muchos de los puntos expuestos anteriormente, como el SEO.
Sin embargo un presupuesto de 600€ puede ser muy caro si ni siquiera hacen la instalación final en tu servidor.
Dicho esto pasemos a la acción. Te vamos a indicar precios orientativos de todo lo mencionado anteriormente para que sepas qué tarifas son adecuadas en el mercado del desarrollo web:
- Diseño de página web en WordPress: Entre 600 y 800€ para unos 8 apartados web.
- Plantilla WordPress, unos 70€.
- Plugins WordPress. Es habitual tener que comprar algún plugin de pago, no lo descartes. No es raro destinar 50-100€ en plugins profesionales.
- Redacción de textos: Entre 15€ y 100€ por cada 1200 palabras, dependiendo de cuánta calidad quieras obtener.
- Imágenes de stock. Si son fotos genéricas deberían ser gratuitas, si son fotos más concretas o de mayor calidad podrían costar 15€/u ó más.
- Posicionamiento SEO. Si es algo muy muy básico podría estar incluido en precio. A partir de ahí podría aumentar sin límite. También depende de si es una acción SEO puntual para la puesta en marcha o una campaña mensual. Una campaña SEO a dos años vista podría costar unos 400€/mes para que te hagas una idea.
- Protección de datos. Partiendo de la base que los textos legales corren de tu cuenta la aplicación en el sitio web debería ser gratuita ya que lleva poco tiempo. No obstante, si hubiese que establecer un precio hasta 100€ podría ser razonable.
- Un dominio cuesta 15€/año aprox.
- Hosting. Depende de la capacidad, uno básico pueden ser 150€/año, otro con mayor capacidad podría costar 400€/año, incluso más.
- Certificado SSL. Todo el mundo usa Let’s encrypt, es gratuito, no deberían cobrarte, pero también hay certificados de pago que van desde 6€/año hacia arriba.
- Mantenimiento web. Nosotros ofrecemos este servicio a través de varios planes, uno básico con 39€/mes y otro más avanzado son 59€/mes, aquí puedes consultar nuestros planes de mantenimiento detallados.
Formas y plazos de pago, garantías sobre el trabajo
Aquí no hay nada especial. Igual que encargas una obra en tu oficina contratar una web es similar. Normalmente se paga el 50% al comienzo y el otro 50% al finalizar.
Garantías sobre el trabajo
¿A quién debo contratar para realizar mi sitio web? ¿Un desarrollador freelance o una empresa?
En primer lugar deberías plantearte si va a haber continuidad en el proyecto. No es lo mismo alguien que te hace la web y desaparece que alguien que la va a mantener regularmente.
En segundo lugar debes elegir entre un perfil técnico o de diseño. Mi recomendación es que siempre vayas a un perfil técnico.
En cuanto a un individual o una empresa lo único que importa es que sepa hacer su trabajo y sea serio. No pienses que por ser una empresa es un valor seguro, que tendrás un escudo protector, nada más lejos de la realidad, eres igual de vulnerable frente a engaños y estafas.
Lo importante es que tenga todo en regla y facture debidamente.
¿Cuánto cuesta una tienda online?
Si te interesa montar un ecommerce con Woocommerce consulta este artículo donde explicamos todo lo importante.
Conclusión final
No es fácil encargar tu página web a un desconocido pero debes dar el paso teniendo en cuenta todo lo explicado anteriormente.
Recuerda que lo importante es saber con detalle qué puntos incluye el presupuesto y comparar siempre peras con peras, nunca peras con limones, algo en lo que solemos caer fácilmente cuando no tenemos conocimientos técnicos.
Para cualquier consulta o si quieres pedirnos presupuesto aquí nos tienes.
