por Carlos Doral | | Blog, SEO
El papel del consultor SEO para aumentar las visitas de una web o blog
Tienes clara la necesidad de apostar por internet pero no sabes cómo hacerlo y puede que incluso no sepas si realmente lo necesitas porque desconoces si tu página está bien posicionada en buscadores, si tiene visitas, etc. Para arrojar luz en este mar de oscuridad existe la figura del consultor SEO.
Lo que va hacer un profesional de este perfil es analizar el tipo de empresa que tienes, productos, servicios, ubicación geográfica, presencia en redes sociales, la competencia y otros factores.
Con toda esta información valorará tu presencia en internet y luego determinará si tu página actual representa correcta y positivamente a tu empresa y productos/servicios ofrecidos.
En ese punto se comprobará si la página actual dispone de herramientas para trabajar el SEO o si es necesario migrarla hacia una herramienta optimizada para SEO como pueda ser WordPress.
Hay que tener en cuenta y muy presente, que la labor de una estrategia SEO se realiza en buena parte sobre la página web de la empresa, no siendo tan necesarias las actuaciones externas.
Principal pilar SEO: La publicación de contenidos
Uno de los principales pilares de cualquier estrategia SEO es la publicación de contenidos. Lo primero que hay que decidir es quién publicará el contenido. En este caso hay dos opciones: la empresa o un especialista SEO. Lo más aconsejable es que el contenido sea creado por la empresa porque no habrá nadie mejor para hablar sobre los servicios/productos ofrecidos por la misma. Por ejemplo: tenemos una empresa del sector industrial que se dedica a la fabricación y distribución de martillos hidráulicos. Al ser una temática tan técnica el especialista SEO no podrá hacer una labor tan precisa en la escritura y orientación de los textos como la haría la propia empresa. Esta es nuestra recomendación, pero hay que entender que si la empresa no tiene tiempo para redactar esos contenidos se tendrá que hacer cargo un especialista en SEO.
¿Las redes sociales ayudan en el SEO?
Otro aspecto importante para trabajar el SEO es la vinculación hacia redes sociales. El trabajo en redes sociales depende mucho del tipo de cliente. Los hay que tienen personal con capacidad para administrar las redes sociales y en otros casos no tienen recursos para gestionarlas y prefieren alguien externo. Lo ideal es que las redes sociales se trabajen independiente y específicamente, una a una, ya que requieren una estrategia de publicación diferente. Si no tienes tiempo para trabajar bien las redes o no quieres dedicárselo, existe otra solución, menos buena, que consiste en publicar en las redes sociales los artículos del blog de forma semi-automatizada.
Como habrás visto, las redes sociales participan en el SEO actuando como plataforma de difusión. De todas formas, si el trabajo en redes sociales te resulta muy complicado o lejano o no te quieres complicar, es mejor que no estés presente en ellas porque no hay nada peor que tener un perfil social abandonado. En este caso céntrate en trabajar tu blog y página web y colocar unos botones sociales para que cualquier artículo de tu blog lo puedan compartir las personas que usan redes sociales. Éstos botones de los que hablamos son para los demás, no para ti mismo, es decir, que no necesitarás tener abierta página de empresa en cada red social.
SEO y SEM: ¿hacen buena pareja?
El trabajo de una campaña SEO a veces va acompañada de una campaña SEM, sobre todo al comienzo. Hay empresas que para una puesta en marcha contratan una campaña AdWords que refuerza el trabajo que se haga en el blog.
Estas son algunas de las labores o áreas sobre las que suele trabajar un consultor SEO. Si vas a contratar a uno para que intente aumentar el tráfico en tu web deberías pedirle referencias de posicionamiento, te podrá servir para saber si esa persona ha sido capaz de posicionar a otros clientes correctamente.
¿Puede un consultor SEO garantizar resultados?
Un experto en SEO no te puede garantizar los resultados que tú quieres, aparecer en primera página de resultados o en las primeras posiciones. La labor de este técnico depende del trabajo de los demás, especialmente de Google, que va cambiando su algoritmo de búsqueda casi mensualmente. Por tanto, debes confiar en un persona que te presente un planteamiento coherente, adecuado al tipo de empresa que tienes, alguien que te diga «los resultados se consiguen a largo plazo…«, por tanto ¡huye de profesionales que te garanticen estar en primera página en unas semanas!
¿Es tan difícil estar en primera página de buscadores?
Sí, es algo que se consigue con un trabajo de pico y pala, escribiendo contenidos en tu web y etiquetándolos correctamente, hablamos de muchos meses de trabajo. Piensa que igual que tú hay muchas más empresas, que ya están en primera página y llevan más tiempo en funcionamiento y posicionando, por tanto, no debe ser tan fácil arrebatárles ese predominio.
La clave de un buen consultor SEO es que haga cosas en tu página que no hagan los demás para poder superarles. Aparte de esto, nunca te fíes de alguien que te diga que te pondrá en primera página de resultados y además en poco tiempo.
por Carlos Doral | | Blog, No social, Prestashop, SEO, Tienda online, WordPress
El próximo 20 de marzo impartiremos un curso sobre promoción de negocios en internet y tiendas online en el Centro de Empresas de Valdemoro, con el apoyo de la Concejalía de Comercio y Empleo del Ayuntamiento de la localidad.
El curso se impartirá en el horario de 15’00h a 17’00h pensando especialmente en los comerciantes y tiene como objetivo dar a conocer diferentes formas de promocionar un negocio en internet. Para ello se explicarán términos y herramientas como blogs, páginas web, HTML5, Flash, SEO, SEM, analítica y tráfico web, etc.
La segunda parte del curso estará destinada íntegramente al comercio electrónico. Se hablará de las diferentes herramientas para creación de tiendas online, problemática habitual, consejos y recomendaciones, etc.
En el curso se mencionarán precios orientativos de creación de blogs, páginas web, tiendas online y campañas SEO para que los asistentes tengan una idea aproximada de costes.
Dado el carácter práctico del curso se intentará que los participantes puedan enseñarnos su página web de empresa o tienda online con el fin de comprobar qué presencia tienen en internet y si es mejorable.
El curso es gratuito y está dirigido a empresas, comercios, autónomos, emprendedores y profesionales de cualquier ámbito.
Para acudir a este curso es necesario inscribirse llamando al Centro Ramón Areces, los datos son:
- Teléfono: 91 809 9680
- Persona de contacto: Elsa
por Carlos Doral | | Blog, Gestión proyectos, SEO
La principal utilidad de crear un blog de empresa es publicitar los productos y servicios que está ofrece mediante la interacción con los usuarios de la página.
Un blog es la mejor herramienta que existe para potenciar el SEO de tu página, es decir, el posicionamiento en buscadores. Pon un blog en tu página y verás como poco a poco van aumentando las visitas y con ello las posibilidades de captar nuevos clientes.
La principal motivación de un blog debe ser la publicación de artículos de calidad, que sean de interés para los visitantes. De nada sirve publicar el catálogo de mi empresa, un 2 × 1, ofertas, promociones, porque la publicidad tan directa no va a interesar a mis usuarios, primero debo ganarme su confianza y empatía mediante la creación de artículos de utilidad.
El motivo de que los blog posicionen muy bien en buscadores es que actúan como una enciclopedia, un conjunto de artículos llenos de texto y palabras claves que es el alimento favorito de los buscadores. Por eso es importante el volumen, cuantos más artículos mayor cantidad y variedad de tráfico seremos capaces de capturar.
Si tienes una empresa o negocio y quieres promocionarlo en Internet con una inversión publicitaria que nunca desaparece apuesta por un blog. Cualquier fórmula publicitaria estándar te permitirá tener visibilidad en Internet mientras estés pagando, pero en el momento que dejes de pagar desaparecerás. Por eso siempre aconsejamos a las empresas, autónomos y pymes en general que apuesten por un blog, porque aunque requiere muchas horas de trabajo es una fórmula publicitaria gratuita que no se desvanece. Es como estar en una casa de alquiler o tenerla en propiedad.
Contacta con nosotros si necesitas asesoramiento al respecto.
Si quieres leer otro artículo sobre cómo y dónde crear un blog aquí te dejamos el enlace.
por Carlos Doral | | Blog, Prestashop, SEO, Tienda online
Hace poco contactó con nosotros una propietaria de un negocio que estaba muy preocupada porque su tienda online de lencería no funcionaba y no vendía. La tienda estaba realizada en Prestashop y tras hacer un análisis de la situación nos dimos cuenta de que sus productos no estaban en Internet, no tenían ningún tipo de configuración SEO y por tanto no aparecían en los motores de búsqueda. Éste era el principal motivo de que esta tienda no vendiese.
Sorprendentemente vimos que otras tiendas realizadas en Prestashop tenían el mismo problema. El error no está en la herramienta Prestashop, sino, en la persona que ha puesto en marcha la tienda y ha dado de alta los productos. Y en realidad esto está sucediendo bastante a menudo porque las personas que ponen en marcha las tiendas online Prestashop no tienen los conocimientos necesarios, por eso insistimos siempre en acudir a empresas o desarrolladores profesionales y especializados en Prestashop.
Debido a esta experiencia, nos pareció oportuno escribir un artículo que pudiera ayudar a las personas que tienen una tienda online Prestashop. A continuación te vamos a enseñar a configurar el SEO correctamente para que tus productos sean indexados por los motores de búsqueda con el objetivo de conseguir más ventas, vamos allá!
- Entra en el panel de administración de Prestashop.
- Vamos a Preferencias, SEO y URLs.
- Veremos una página bastante larga, vamos abajo a la sección Configuración de los enlaces. Asegúrate de asignar los mismos valores que los que ves en esta imagen, luego pulsa Guardar:
- Vamos a editar un producto cualquiera. Ve a Catálogo, Productos.
- Edita un producto cualquiera, verás algo parecido a esto:
- Pincha la pestaña SEO. Verás los campos SEO del artículo. Si están vacíos este artículo no te está posicionando en buscadores y es casi como no tenerlo en catálogo.
- Rellenamos Meta título con el título del artículo. Se recomienda un máximo de 60 caracteres.
- Rellenamos Meta descripción con la descripción del producto. Se recomienda un máximo de 160 caracteres.
- Meta palabras clave. Las keywords no son necesarias para posicionar en buscadores, se utilizan para otros propósitos distintos, por tanto te recomendamos que no las rellenes si quieres ahorrarte un trabajo importante. No obstante si quieres ponerlas debes escribir una lista de no más de 20 palabras que representen propiedades aisladas del producto. No escribas tildes ni caracteres extraños que no estén presentes en el alfabeto anglosajón, sí puedes utilizar la ñ. Intenta no repetir palabras. Utiliza moderadamente los artículos (de, el, la, los, etc), no escribas frases de más de dos o tres palabras. Tampoco palabras que formen parte de otra ya escrita con anterioridad, como aparatos, aparato. En este ejemplo de producto hemos puesto lo siguiente: ipod, mini, 16 gb, blanco, apple, reproductor, mp3, portatil, musica, dispositivo.
- URL amigable. Normalmente ya aparecerá automáticamente, puedes pulsar el botón generar para que la calcule de nuevo. Lo importante es que contenga el título del artículo, sin tildes, ni ñ, ni nada por el estilo. Pueden aparecer números.
- Vamos a la pestaña Información en Producto. Verás abajo un campo Etiquetas, pon ahí las mismas etiquetas que pusiste en Meta palabras clave. Finalmente pulsa en Guardar y haz lo mismo con el resto de artículos de tu catálogo.
- Ahora vamos a Catálogo, Categorías. Aparecerá el listado de categorías, edita una cualquiera, verás una página como ésta:
- En Descripción debemos colocar un texto describiendo la categoría.
- Más abajo veremos los tres campos Meta: título, descripción y palabras. Los rellenamos siguiendo las mismas directrices que en Productos. NOTA: En el campo Meta palabras tienes que escribir una coma (,) después de cada palabra para que la incluya correctamente.
- El enlace amigable aparecerá rellenado automáticamente. Ya podemos guardar y ahora sólo queda repetir el proceso con el resto de categorías.
- Es un poco pesado pero ahora hay que hacer lo mismo con Fabricantes. Fíjate en la imagen, tienes que rellenar una descripción corta y otra larga. Debajo verás los campos meta que hay que rellenar como hicimos anteriormente. Guardamos y repetimos el proceso con el resto de fabricantes.
- Idem con Proveedores.
- Imágenes: Las fotos de productos pueden mejorar el SEO notablemente si haces las cosas bien. Date cuenta que Google no es capaz de reconocer el contenido de una imagen, no sabe si en ella hay un futbolista o una flor, por ello busca la información de texto que acompaña a la imagen. Dicho texto se puede especificar haciendo lo siguiente:
A) El nombre del archivo debe ser amigable y debe contener las palabras claves por las que quieres posicionar. No utilices img_3445.jpg, deberías usar bicicleta-grande-orbea.jpg.
B) Las imágenes tienen dos atributos interesantes para SEO: title y alt. Ambos atributos se rellenan automáticamente desde la versión 1.5, puedes cambiar este comportamiento editando el archivo de plantilla product-list.tpl ubicado en el directorio del tema. Hagas lo que hagas asegúrate que efectivamente estos atributos han sido rellenados correctamente como vamos a explicar en el siguiente paso. - Comprobación de que todo se he hecho correctamente. Necesitamos un navegador con inspector de elementos: Chrome o Firefox. Si no lo tienes instálalo y si ya lo tienes abre tu tienda y navega hasta un producto en el que hayas asignado el SEO.
- Pincha con el botón derecho del ratón sobre el fondo de la página, aparecerán opciones, selecciona Inspeccionar elemento. Veremos que abajo se abre una ventana con el DOM o código fuente HTML de la página, verás que hay mucha información, son etiquetas en inglés, números, símbolos, algo abrumador, casi monstruoso!
- Toda esta información está jerarquizada, verás que a la izquierda de las etiquetas hay un icono con forma de triángulo que sirve para abrir/cerrar los nodos de información, como si fuese un explorador de archivos. Vamos a buscar la etiqueta <html>, luego <head> y en su interior deberían aparecer las tres etiquetas meta que tanta importancia tienen: <meta name=»title»> ó <title>, <meta name=»description»> y <meta name=»keywords»>
- Dentro de estas etiquetas debería aparecer el atributo content que contiene las palabras SEO que hemos escrito en el panel de Prestashop. En el caso de <title> no posee dicho atributo, en su lugar aparecerá el título del producto encerrado entre las etiquetas <title> y </title>. Si en todos estos campos vemos las palabras que escribimos previamente en el panel de Prestashop significará que hemos aplicado correctamente la configuración.
- ¿Hemos terminado …. ? Noooo…. Falta un último detalle. Sin salir de esta página pincharemos la foto del producto con el botón derecho del ratón, seleccionamos Inspeccionar elemento. Ahora accedemos al código fuente de la imagen, es una etiqueta <img>, está seleccionada con fondo azul. En su interior veremos cómo los atributos alt y title tienen asignado el título del producto, lo que nos demuestra que el SEO ha sido colocado correctamente en esta imagen.
- Este proceso de verificación habría que realizarlo sobre todos los elementos a los que hemos aplicado SEO en el panel de Prestashop: productos y sus imágenes, categorías, fabricantes y proveedores. Como verás el trabajo de un especialista en SEO puede ser bastante duro si tenemos entre manos un catálogo con varios cientos de productos.
por Carlos Doral | | Blog, SEO
Mucho se habla de cómo se debe gestionar un blog para que tenga tráfico. El éxito del blog es una combinación de configuración y contenidos, jugando con ambos aspectos se puede conseguir un volumen importante de visitas.
No podemos hablar de los secretos que no conocemos, ni tampoco de los que no hemos probado. Por este motivo las directrices que te vamos a dar son las que hemos experimentado y sabemos que funcionan medianamente bien, atento a la jugada!
1. Volumen vs Frecuencia. Se dice que la frecuencia es importante y efectivamente lo es, pero lo es más el volumen. Es como extender una red de pesca en el mar, si tu red abarca mucha superficie más peces pescarás. Teniendo muchos artículos publicados capturaremos más tráfico y tendremos más visitas. La frecuencia no es tan importante, es mejor que escribas contenido de calidad, cuando tengas ganas de escribir y te sientas inspirado, eso puede ser una vez al día o a la semana. Lógicamente si escribes una vez al mes será muy difícil que tengas un volumen alto de contenidos y por tanto tu SEO será muy bajo.
2. Primer objetivo. Conseguir 100 visitas diarias. No es nada fácil al principio, especialmente con un blog nuevo. Cuando hablamos de visitas diarias nos referimos a los días en los que nuestro blog puede ser más visitado, p. ej, un blog de ocio puede que tenga su público concentrado en el fin de semana y festivos, y un blog de psicología puede tener sus visitantes en horario de oficina de L a V. ¿Cuántos artículos hay que publicar para conseguir esas visitas? 100 puede ser un número adecuado, es difícil decir este número con precisión y garantías pero puede ser una referencia. Depende mucho de la actividad, temática, calidad de contenidos, optimización SEO, etc., pero puedes hacerte a la idea de que un artículo de blog puede traer una visita diaria, verás que algunos artículos en los que pones mucho esfuerzo y empeño traen pocas visitas y otros que escribes casi por accidente te pueden traer bastante tráfico. Esta es una forma de ir conociendo a tu público, saber sus inquietudes y necesidades, así aprenderás a escribir contenidos acorde a esas exigencias.
3. Contenido de calidad. No hay duda de que el contenido es el rey. La calidad es fundamental, escribe con ganas y verás que el resultado es bueno, publicar por obligación sólo servirá para conseguir visitas inicialmente pero abandonarán la página si el contenido es mediocre generando un alto porcentaje de rebote. Las visitas equivocadas no te interesan.
4. Utiliza el reconocimiento de voz del móvil. Escribir con las manos lleva tiempo, es mejor que descargues la aplicación de WordPress para móvil (Android y IOS) y dictes utilizando el magnífico reconocimiento de voz que poseen ambos sistemas. En lugar de escribir irás dictando al móvil el contenido del artículo. Es verdad que a veces se confunde, no pone comas o puntos en párrafos, las mayúsculas, acrónimos, etc. pero la velocidad de escritura que alcanzarás será 3 ó 4 veces superior a la conseguida con las manos. Podrás rematar el artículo desde un ordenador de mesa para hacer las correcciones finales, insertar imágenes, enlaces y otro tipo de cosas que desde el móvil son mucho más difícil. Este artículo ha sido escrito desde un móvil usando el reconocimiento de voz.
5. Escribe en cualquier momento. Al hilo de lo dicho en el punto anterior y gracias a la aplicación existente para móviles, puedes aprovechar cualquier momento del día en el que no tengas nada que hacer para dictar a tu teléfono un artículo para tu blog, mientras esperas el autobus, en la cola del banco, en fin, en cualquier tiempo muerto.
6. Anota las buenas ideas inmediatamente. Verás que la inspiración puede llegar en cualquier momento. Muchas veces tendrás ideas de buenos artículos pero no podrás escribirlos en el momento, sin embargo es fundamental apuntar esas ideas para no dejarlas pasar. Tenemos un método infalible para solucionar esto que consiste en escribir únicamente el título en una nueva entrada del blog en estado borrador. El contenido ya lo rellenarás cuando puedas. De esta manera nunca dejarás escapar una buena idea. Recuerda: el momento de inspiración es mágico y caprichoso, no lo dejes ir!
7. Sigue otros blog similares, te servirá como fuente de inspiración.
8. Plugins SEO que no deben faltar en tu blog WordPress: All in One SEO Pack y Google XML Sitemaps. El primero te permitirá asignar toda la configuración SEO a cada página y cada entrada de tu blog. El segundo se encargará de avisar a Google y otros buscadores cada vez que actualices tu blog.
9. Imágenes. Tus artículos de blog deben tener al menos una imagen. En ella hay que asignar todos los atributos de texto. Si tu blog está hecho con WordPress lo tienes fácil: cuando vayas a insertar una imagen asociada a un artículo rellena sus tres o cuatro campos de texto cuando subas la imagen desde el apartado Medios. Lo que debes colocar en esos campos de texto es el título de tu entrada de blog, es decir, el título del artículo. Puedes escribir el mismo título en todos los campos de la imagen. ¿Porqué es importante esto? Porque Google cuando rastrea un artículo de tu blog extrae el texto y lo trata adecuadamente pero las imágenes no las puede entender, necesita un poco de ayuda, no sabe si el contenido de una imagen representa una flor o un futbolista marcando un gol, por eso hay que rellenar los atributos de texto asociados a dichas imágenes. Además no hay que olvidar que Google en su buscador de imágenes permite buscar por palabras clave. Muchos visitantes pueden aterrizar en tu artículo gracias al texto complementario que has insertado en las imágenes. IMPORTANTE: No reutilices una misma foto en varios artículos, es mejor subir al servidor la misma foto varias veces así en cada una de ellas podrás escribir diferentes atributos de texto.
10. Artículos programados. Es bastante recomendable programar la fecha y la hora de publicación de cada artículo porque es muy probable que algunos hayan sido creados hace semanas o incluso meses. Si pulsas el botón Publicar sobre un artículo que has escrito hace un mes la fecha de publicación será la de hace un mes y parecerá que tu artículo es más antiguo de lo que es. Por este motivo es mejor programar la publicación de la entrada para dos horas después o un día después y de esa forma la fecha de publicación será la del momento, así no dará sensación de antiguo. Además es más interesante publicar un artículo cada día que no cinco el mismo día y esto sólo lo podemos conseguir programando la fecha de publicación de los artículos. Otro detalle a tener en cuenta es que seguramente nos interese publicar los artículos en determinadas franjas horarias que es cuando nuestros usuarios nos van a leer más fácilmente.
11. Contesta SIEMPRE a los comentarios que los visitantes hagan en tu blog, aunque no te guste o no te apetezca.
12. No elimines contenidos de tu blog. Si eliminas un artículo estarás eliminando la URL y eso no gusta nada a los buscadores. Lo que se hace en estos casos es eliminar el artículo pero NO la URL que sigue existiendo pero redirecciona a otro lugar de tu blog.
13. Nunca copies contenido de otros sitios web. Esto al final se termina sabiendo y te penalizarán muy seriamente. Si quieres citar contenido ya existente haz un breve reseña citando la fuente con un enlace a la web original.
14. Nunca dupliques tus artículos. Eso de duplicar un artículo de 5 páginas y cambiar dos palabritas no funciona, es más, Google se dará cuenta y te penalizará. Google quiere y valora el contenido natural y original.
